Wesołych Świąt

Serdeczne życzenia wielu radosnych chwil z okazji Świąt Bożego Narodzenia, wszystkiego co najlepsze w nadchodzącym roku życzy Agencja Interaktywna Szeptamy. 

Dziękujemy za zaufanie ! 

Kilka ciekawych artykułów na zakończenie roku

Czy w 2012 roku będzie praca dla specjalistów i menedżerów? http://marketing-news.pl/theme.php?art=1351

10 najpopularniejszych wirusów w 2011 roku http://marketing-news.pl/article.php?art=2140

Trendy na 2012 rok w e-marketingu

Rok juz się kończy, czas więc na podsumowania i prognozy..jakie trendy będą rządzić w e-marketingu w 2012 roku? Serdecznie zapraszamy do zapoznania się z ciekawym artykułem przygotowanym przez specjalistów z marketing-news.pl

Social media oraz rozwiązania mobilne były najciekawszymi trendami dla rodzimego e-marketingu na przestrzeni ostatnich dwunastu miesięcy. W przyszłym roku rynek przewiduje natomiast dalszy wzrost rangi mediów społecznościowych oraz SEO. Tak wynika z ankiety przeprowadzonej przez firmę Zieltraffic podczas Internet Poland 2011 Conference & Expo – pierwszych targów marketingu internetowego.

Jedno z dwóch podstawowych pytań w ankiecie brzmiało: „Jaki trend marketingu internetowego w 2011 roku uważa Pan/Pani za najciekawszy?”.

W badaniu wzięło udział 290 osób. Otwarty charakter pytania umożliwiał respondentom wpisanie dowolnie wybranego trendu, mechanizmu czy kanału marketingu internetowego.

Zdecydowana większość ankietowanych za najważniejsze trendy uznała social media marketing (22%) i mobile marketing (13%). Najmniej wskazań miały: SEO (5%) i marketing afiliacyjny (3%).



Drugie pytanie stawiane w ankiecie dotyczyło kwestii planowanych przez firmy w najbliższym czasie wydatków na kampanie reklamowe w Internecie. Do wyboru były cztery opcje: SEM, SEO, afiliacja i social media marketing.

Podobnie jak w tym roku, marketerzy będą planować nadchodzące działania promocyjne skoncentrowane na mediach społecznościowych (59%) oraz mechanizmach SEO (54%).



Ponadto w ankiecie znalazło się pytanie dotyczące marketingu afiliacyjnego. Na pytanie „Czy kiedykolwiek korzystał Pan/Pani z sieci afiliacyjnej?” 41% ankietowanych odpowiedziało pozytywnie.

Dane te są zbieżne z informacjami pochodzącymi z innych branż. Opublikowane niedawno wyniki „2011 Digital Marketing and Content Survey” Frommera pokazują, że dla 53% i 65% firm podróżniczych filarami e-marketingu będą odpowiednio: SEO oraz media społecznościowe.

Trwa boom na działania marketingowe w obszarze social media. Czas pokaże, jak długo potrwa ta tendencja i co z niej wyniknie w rozliczeniu końcowym. Sama kwestia określenia realnej wartości fana jest problematyczna. Według różnych źródeł może być on wart od 3,6 do 136 dolarów.

– Przy obecnych 6 milionach smartfonów na polskim rynku trudno nie odnieść wrażenia, że i trend mobilny będzie rósł w siłę. Co więcej, może on okazać się strzałem w dziesiątkę dla tych, którzy poszukują atrakcyjnych rozwiązań dla swoich biznesów. Z kolei brak w tej ankiecie rozwiązań wideo świadczy o tym, że nie są one jeszcze tak ważne dla rodzimych marketerów i branży marketingowej, jak to ma miejsce w Niemczech czy USA. A warto pamiętać o tym, że – według firmy Cisco – materiały multimedialne będą podstawowym źródłem informacji dla ponad 1,5 miliarda internautów już za niespełna 4 lata – mówi Marcin Kowalik, business development manager firmy Zieltraffic.

Zapraszamy do zapoznania się z ciekawym artykułem Pauliny Wiktorskiej z zespołu SEM Specialist na temat tworzenia skutecznej reklamy Adwords.


 Przypominamy również, że wszystkie artykuły publikowane na blogu można pobrać za darmo klikając w przycisk Click&Save ! 

Przedruk artykułu z magazynu SEM Specialist

(nr 10 październik 2011)

DUŻE NIE ZAWSZE OZNACZA LEPSZE CZYLI JAK PRZYGOTOWAĆ SKUTECZNĄ KAMPANIĘ ADWORDS? Paulina Wiktorska

Przygotowanie kampanii promocyjnej zwykle zaczyna się od analizy strony. Im większa jej zawartość, tym bardziej rozbudowana struktura kampanii. W wielu przypadkach dochodzi do sytuacji, gdy na koncie grupy reklam zawie-rają po 1000 słów kluczowych, a treści reklam zupełnie przestają nawiązywać do haseł, na które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Czy takie sytuacje powinny mieć miejsce?

Na sam początek warto zastanowić się, od czego zacząć przygotowując kampanię Adwords. Bez wątpienia, analiza strony, jej zawartości i złożoności będzie podstawowym działaniem. Informacje te posłużą nam w trakcie budowania strategii kampanii, jej podziału oraz analizy, czy promować wszystkie produkty czy też nie.

NIE ZAWSZE WIELKOŚĆ MA ZNACZENIE…

Wbrew pozorom sklep internetowy nie musi promować kampania licząca 2000 słów kluczowych oraz 100 treści reklam. Nie musimy promować każdego produktu w sklepie, tak jak nie wszystkie produkty dostępne w sklepie musimy umieszczać na półce sklepowej. Wszystko zależy od tego jaką obierzemy strategię oraz czy nam się to opłaci.

Wiele razy spotkałam się na forum z wypowiedzią, w której osoby prowadzące kampanie dla swoich sklepów licytowały się na to, kto ma więcej słów kluczowych w swojej kampanii. Niestety żaden z nich nie zwrócił uwagi na to, czy jest to dla nich opłacalne. Zamierzeniem każdej optymalizacji jest osiągnięcie sytuacji, w której kampania bazować będzie tylko na tych słowach, które tak naprawdę przynoszą dochód. Powodują, że ROI jest na plusie. A w jaki sposób tego dokonać postaram się opisać poniżej.

ANALIZA STRONY TO PODSTAWA…

Do znudzenia będę pisać o tym, że to właśnie witryna jest punktem odniesienia w przygotowaniu skutecznej kampanii. Najprościej tworzyć ją w oparciu o strukturę i podział strony. Nie zawsze jednak zależy nam na reklamowaniu wszystkich produktów/usług, dlatego w takiej sytuacji należy wybrać te, które np. sprzedają się najgorzej, są nowe lub najbardziej popularne. Wszystko to zależy od samego reklamodawcy, właściciela witryny, który obierze sobie dany cel. Ważna jest analiza strony nie tylko pod względem zawartości treści, ale również samego kodu. Warto pamiętać, że legendarne ramki, które nadal często zdarzają się w przypadku sklepów, mogą powodować blokowanie wyświetlania reklam przez Google. Podobnie sytuacja wygląda w przypadku niejasnego kodu lub elementów, które wymagają od klientów udostępniania prywatnych danych.

TWORZENIE KAMPANII…

Stare krakowskie powiedzenie mówi: Nie od razu Kraków zbudowano. Tak też jest w przypadku kampanii Adwords. Lepiej zacząć od 10 słów kluczowych, a w trakcie optymalizacji rozbudowywać jej strukturę o kolejne grupy reklam. Dla przykładu:

1. Kampania licząca 2000 słów, 150 treści reklam spowoduje, że pierwszego dnia kampania wyświetlana będzie pod kilkoma najogólniejszymi hasłami, budżet dzienny zostanie szybko wyczerpany, a po miesiącu naliczymy 1500 słów, z zerową liczbą wyświetleń i kliknięć, które wpływają na ciągłe obniżanie wyniku jakości kampanii.

2. Kampania licząca 20 słów kluczowych, 15 treści reklam będzie przede wszystkim łatwa w optymalizacji, sprawi, że reklamodawca będzie miał pełną kontrolę nad tym co dzieje się na koncie oraz miesięczna optymalizacja przyniesie mu listę słów, które docelowo generują zyski.

Tworzenie rozbudowanych kampanii jest skuteczne w momencie, gdy odpowiednio podejdzie się do tematu. Zakładamy cele, uruchamiamy małą kampanię i obserwujemy jej przebieg.

JAK Z 20 SŁÓW ZROBIĆ 500?

W wielu artykułach na temat SEM pisałam o narzędziach i możliwościach jakie oferuje samo konto Adwords. W przypadku, gdy decydujemy się już na starcie na dużą kampanię, reklamodawca ma do dyspozycji narzędzie propozycji słów kluczowych. Jednak gdy planujemy rozpocząć działania małymi krokami, najprościej przygotować hasła, które będą dość ogólne, ale adekwatne do promowanego produktu. Następnie w oparciu o raport wyszukiwanych haseł przeanalizować i rozbudować listę o frazy z raportu. Co nam to da? Raporty wyszukiwanych haseł pokazują hasła, po których użytkownicy weszli na reklamowaną stronę. W związku z czym dodając te hasła do listy fraz kampanii, opieramy się o realne zapytania użytkowników. Część z tych słów trafi do naszej docelowej bazy fraz z kampanii, a część zostanie wykluczona jako nietrafne zapytania. To co jednak w przypadku kampanii jest najważniejsze to fakt, iż dodajemy hasła, które już w trakcie trwania kampanii przetestowaliśmy oraz eliminujemy te hasła, które generują jedynie koszty.

Myślę, że w przypadku słów kluczowych warto również dodać, że kluczową rolę przy tworzeniu list stanowi rodzaj dopasowania frazy. W panelu obecnie dostępne są 4 rodzaje dopasowań: ścisłe, do wyrażenia, przybliżone oraz modyfikator dopasowania przybliżonego (+). Gdyby mówić o trendach, to właśnie modyfikator dopasowania przybliżonego jest obecnie najpopularniejszym dopasowaniem. Polecany i stosowany jest przez wielu specjalistów SEM jak również samo Google, które testuje jego skuteczność na kampaniach swoich klientów. To na podstawie tego dopasowania reklamodawca może otrzymać najskuteczniejszy raport z kampanii. Dlatego myślę, że warto od niego rozpocząć działania.

JAK WYGLĄDA SYTUACJA Z TREŚCIĄ REKLAM?

Założenia są następujące: grupy reklam nie powinny na początku zawierać więcej niż 10, max. 15 słów kluczowych. W tym na każdą z grup powinno przypadać min. 3 treści reklam. Nie są to sztywne zasady, których każdy musi koniecznie przestrzegać. Jednak warto brać je pod uwagę, gdyż kilka wariantów reklam daje możliwość porównania treści i wyłonienia np. tej najlepszej, która posłuży jako szablon przy tworzeniu kolejnych. W przypadku ograniczeń słów kluczowych lepiej zawęzić ich liczbę w jednej grupie, tak by ułatwić sobie zarządzanie kampanią, a zwiększać liczbę grup reklam dzieląc je względem rodzaju produktu, usługi, koloru, wielkości, itp.

JAK ROZWIĄZAĆ LOGISTYCZNIE ZARZĄDZANIE I ROZBUDOWYWANIE KAMPANII?

Nawet w przypadku, gdy reklamodawca zaczyna od malej kampanii, przy odpowiednich działaniach i optymalizacji jej wielkość zacznie się zmieniać. Początkowo wszystkie zmiany można wprowadzać bezpośrednio na koncie jednak z czasem lepiej przenieść swoje prace do edytora Adwords, który nie tylko pomoże szybko wyselekcjonować np. zduplikowane słowa kluczowe, ale również zmienić 80 adresów url w ciągu 5 sek. To bardzo ważne kwestie w przypadku rozbudowanych kampanii i działań prowadzonych na koncie.

PODSUMOWUJĄC

Myślę, że w tym przypadku najprostszym sposobem będzie pokazanie plusów i minusów tworzenia rozbudowanych kampanii.

Mała kampania:

1. Łatwa i szybka kontrola tego co dzieje się na koncie

2. Budowanie wysokiego CTR od samego początku

3. Szybka droga w dążeniu do niskiego CPC

4. Łatwa rozbudowa kampanii, selekcjonowanie fraz

5. Stopniowe docieranie do grupy docelowej

6. Kontrola nad słowami, które są rentowne

7. Budowanie wysokiego Wyniku Jakości od samego początku

8. Łatwa kontrola i planowanie budżetu

Duża kampania:

1. Dotarcie do szerokiej grupy docelowej

2. Trudniejsza kontrola i optymalizacja kampanii/słów kluczowych/treści reklam

3. Szybkie wykorzystanie budżetu

4. Wysoki CPC na starcie

5. Niskie CTR spowodowane słabą klikalnością reklam

6. niski Wynik Jakości kampanii

10 rad jak tworzyć wartościowe artykuły.

     Precle, precelki, presell pages… istnieje wiele nazw na artykuły, które mają pomóc nam zwiększyć ruch na stronie WWW. Tak naprawdę nie ważne jest nazewnictwo, bo ono nam nie pomoże w tworzeniu wartościowej treści. Przedstawiamy 10 rad jak stworzyć merytoryczny artykuł, który wypozycjonuje Cię jako eksperta w swojej dziedzinie i zwiększy ruch na stronie WWW.

1.      Aby język giętki powiedział wszystko, co pomyśli głowa.

A w sumie to napisał J Tak naprawdę nie jest to zadanie łatwe. Wymaga od nas przede wszystkim pomysłu! Bez niego, żaden artykuł – nie stanie się hitem Internetu. Używaj prostego i zrozumiałego języka, bez specjalistycznego „żargonu”. Prosty i jasny przekaz to gwarancja Twojego sukcesu.

2.      MuF d0 mn13 Moow

Pokemony, L33T i inne wynalazki surowo zabronione ! Nikt nie przeczyta tekstu w którym roi się od błędów ortograficznych, czy „słodkich” literek. Artykuł ma być pomocny dla tych, którzy go czytają. Nawet najlepiej napisany artykuł, w którym znajdzie się masa literówek, nie będzie postrzegany jako dzieło wartościowe. W dzisiejszych czasach korekta jest czymś oczywistym! Pamiętaj, żeby przed wysłaniem swojego artykułu, zawsze „przepuścić” go przez Worda.

3.       Gdzie zamieszczać artykuły?

Pomimo, że wiele osób próbuje przekonywać, że nie ma znaczenia gdzie pojawi się nasz artykuł, tylko w ilu kopiach, nie dajcie się zwieźć. Nasza Agencja uważa, że liczy się przede wszystkim jakość! Artykuły mają m.in. na celu zbudowanie Twojego wizerunku jako specjalisty z danej dziedziny. Dlatego też, nie trać czasu na zamieszczanie swoich artykułów w serwisach bezwartościowych. Polecamy Wam w szczególności strony, na których możesz zamieścić artykuł do przedruku, np.: artelis.pl lub przedruk.pl

4.      Pisz na zlecenie!

Duże serwisy cenią sobie dobrych copywriterów, którzy potrafią przyciągnąć na stronę nowych użytkowników! Dlatego pisz na zlecenie ! Nawiąż współpracę z serwisami z Twojej branży i zaproponuj im napisanie wartościowego artykułu na wyłączność. Niech Twój podpis po artykułem stanie się Twoją reklamą!

5.      Ja Tobie, Ty mnie

Wymieniaj się artykułami! Znajdź serwis z Twojej branży i zaproponuj wymianę artykułów. Bądź ekspertem w swojej dziedzinie i dziel się swoją wiedzą z innymi.

6.      Testuj, pisz i zdobywaj klientów

Monitoruj rynek i dowiaduj się o nowościach z Twojej branży. Testuj produkty, pisz ich recenzje i bądź pierwszy ! Pamiętaj – Najlepiej być pionierem i leaderem!

7.      Praso nadchodzę!

Stwórz bazę danych z adresami kontaktowymi mediów, czasopism i stron, gdzie można zamieszczać informacje prasowe. Twórz na bieżąco notatki prasowe ze swojej branży i przesyłaj. Jeżeli uda się i Twoja notatki zostanie opublikowana – jesteś już w domu ! To najlepsza reklama!

8.      Daj się poznać z dobrej strony !

Wspieraj akcje społeczne, bądź sponsorem lub patronem ! Bierz aktywny udział w tego typu przedsięwzięciach. Następnie opisz swój udział i podziel się artykułem np. z Fundacją, której patronowałeś.

9.      Miej oczy wokół głowy

Monitoruj, gdzie pojawiają się kopie Twoich artykułów! Może uda się nawiązać współpracę z tymi serwisami.

10.  Koniec?

Ostatnia najważniejsza według nas zasada. Pisz merytorycznie! Portal, który zajmuje się sprzedażą sprzętu AGD i pisze artykuły na tematy związane z ezoteryką nie jest zbyt wiarygodny. Określ temat i główne punkty swojego artykułu – trzymaj się ich i nie pozwól, by fantazja powiodła Cie w innym kierunku.

Czekamy na Wasze opinie i komentarze ! 


Zapraszamy również do ściągania powyższego artykułu w wersji pdf. 

Zaczynamy kurs !

Witamy Wszystkich Zainteresowanych !!  

 Przed nami wiele atrakcji ! W planach m.in: szczegółowy kurs z podstaw e-marketingu, przedruki ciekawych artykułów dotyczących brandingu, e-commerce i SEO oraz wiele więcej! 

Mamy nadzieję, że jako stali bywalcy będziecie aktywnie się udzielać i ukierunkowywać nas, mówiąc jakie treści chcielibyście tutaj zobaczyć.
Blog powstał z inicjatywy Agencji Interaktywnej Szeptamy, która od dłuższego czasu istnieje już na rynku i zdobywa coraz większe grono zainteresowanych. Wychodząc naprzeciw Waszym potrzebom - chcemy stworzyć platformę komunikacyjną, która będzie skupiać osoby zainteresowane zagadnieniami związanymi z marketingiem internetowym, SEO, czy e-brandingiem.

Nasz kurs tworzymy na bieżąco, dostosowując treści do Waszych potrzeb! Dlatego też, nie bójcie się pytać, sugerować ! Będziemy pisać o tym, co tak naprawdę Was interesuje ! 

Uwaga: Już w tym tygodniu pierwsza część kursu dotycząca wartościowych artykułów, dzięki którym możesz zwiększyć ruch na swojej stronie WWW